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黄道带文化历史悠久。每个黄道带都有其独特的文化内涵。它也是中国人传承文化基因、发展传统文化血液、维护情感纽带的重要载体。
近年来，以黄道十二宫为载体的黄道十二宫葡萄酒市场已成为越来越多白酒品牌竞争布局的又一轨道。事实上，即使在过去三年中受到疫情等多种因素的影响，黄道十二宫葡萄酒在文化、质量、稀缺等多种属性的支持下仍表现出非常强大的发展潜力。
目前，随着桂毛兔年的步伐越来越近，各大白酒品牌纷纷推出兔年生肖酒。在这场生肖酒大会上，谁能“动若脱兔”？
生肖酒市场非常热闹，“兔年”大会战拉开帷幕
根据考试，白酒行业的生肖酒产品可以追溯到20世纪90年代。当时，四川名酒率先市场化转型，依托十二生肖文化推出了自己的生肖酒和酒器，引领了一时的氛围。到2014年，生肖酒赛道迎来了一个重要节点。当年，茅台推出了第一款中午生肖酒，引发了市场抢购热潮。
此后，在茅台等一线名酒的引领下，市场对生肖酒的需求逐渐上升，越来越多的白酒品牌加入了生肖酒的发展浪潮。因此，生肖酒作为一个白酒细分类别，迎来了新一轮的转型。
茅台兔年生肖酒作为生肖酒的主要推动者，目前还没有露出真面目。然而，随着其他名酒相继上市，兔年生肖酒也为年底的白酒市场注入了“暖流”。
五粮浓香，桂毛兔年生肖酒
据不完全统计，目前上市的兔年生肖酒已达数十款，如五粮液推出的五粮浓香、桂毛兔年生肖酒、郎酒推出的青花郎酒(桂毛兔年限量版)、2023年农历桂毛年、泸州老窖推出的新年礼酒——红兔抱福、古井贡酒推出的2023年桂毛兔年生肖年原浆古20、贵州安酒推出的桂毛兔年生肖纪念酒、马勺脸谱酒推出的桂毛兔年生肖酒等。
据相关数据显示，白酒行业生肖酒市场规模超过200亿，并以每年30%以上的速度迅速扩大。显然，生肖酒市场正在成为白酒行业不可忽视的增量市场，这也应该是更多白酒企业加快生肖酒轨道布局的重要原因。
此外，生肖酒的兴起也与消费者的个性化消费需求高度一致。根据《2023-2028年中国白酒行业市场发展现状及投资规划研究预测报告》，随着市场环境的不断变化和饮酒群体的年轻化，白酒行业未来的个性化发展趋势将越来越明显。
贵州安酒桂毛兔年生肖纪念酒
“在新一轮的生肖葡萄酒研发热潮中，越来越多的葡萄酒企业在设计生肖葡萄酒时更加注重个性化和多样化，这不仅符合市场消费需求的变化，而且促进了生肖葡萄酒市场的持续增长。贵州安酒、马勺Facebook等葡萄酒企业推出的兔年生肖葡萄酒是典型的代表。”一些业内专家表示。
小众品牌拓展生肖酒赛道，以马勺面谱酒为榜样
产品能否经受住市场的考验，最终取决于产品的综合竞争力。
根据艾瑞咨询的《2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书》报告，推动消费者首次购买酱酒的主要因素是“品牌知名度或价值”。白皮书的结论也适用于生肖酒市场。
五粮液2021年推出的五粮浓香虎年生肖酒一上市就售罄。最近推出的五粮浓香桂毛兔年生肖酒也引发了市场抢购热潮，这无疑是五粮液强大品牌实力的有力见证。此外，贵州安酒作为“贵州两大历史名酒”之一，其推出的桂毛兔年生肖纪念酒在市场上也表现不错，这显然与其自身的名酒基因密切相关。
事实上，一些利基品牌，虽然品牌影响力不是很突出，但它仍然可以在黄道十二宫葡萄酒市场占有一席之地，非常重要的原因是产品本身有深厚的文化遗产，优秀的产品质量、独特的包装设计、有限的分销等，这些因素结合在一起，最终提高了消费者支付的意愿。泸州马勺脸谱酒是中国白酒金三角之一，是典型的代表。
酒龙凤版马勺脸谱
首先，特色文化赋能，个性鲜明。数据显示，马勺脸谱，又称社火脸谱，是陕西汉族独特的民间手工艺品。当地人把神话中的人物或吉祥的野兽雕刻在桃、柳等木制的马勺上，挂在大厅、客厅等地方，表达扶正祛邪、祈福纳祥的美好愿望。
当生肖文化与马勺脸谱文化碰撞时，必然会为历史悠久的白酒增添文化气息。以马勺脸谱兔年生肖酒为例，“兔”脸谱图腾不仅具有独特的中国特色，而且马勺脸谱本身的祈福寓意与生肖“兔”明月吉祥、岁月宁静的象征意义相同。两者的有机融合堪称完美结合。在佳酿网团队的走访中，不少消费者表达了对马勺脸谱酒兔年生肖酒的热爱。
兔年生肖酒，马勺脸谱
事实上，正是马勺面谱酒的独特品牌形象，不仅使其更具辨识度，而且使其更具文化特色和艺术价值。许多消费者用酒瓶装饰家庭生活也很好地说明了这一点。
其次，在大师的祝福下，创意品质。据了解，马勺脸谱兔年生肖酒是由吴晓萍大师勾调而成，之前由她设计的国窖1573、酒鬼内参和文君天弦早已成为著名的白酒产品。同时，她勾兑的马勺脸谱酒系列也受到了很多消费者的追捧。这款兔年生肖酒是马勺脸谱酒勾兑的第五款生肖酒。
在此之前，四款生肖酒已经成为很多消费场合优先选择的浓香生肖酒产品，如礼品赠送、家宴等。想必兔年生肖酒也会给更多的消费者留下深刻印象。据一位资深葡萄酒评论家介绍，该酒醇厚，层次感丰富，饮用后舒适，回味悠长，很好地诠释了四川风味的正统味道。同时，它的价格在同一品类的竞争产品中更贴近百姓。
“马勺脸谱生肖酒融合了马勺脸谱文化、生肖文化和白酒文化，很好地诠释了民族潮流文化的魅力，突出了中国传统文化的和谐之美。”业内专家指出，对于利基品牌来说，只有不断创造和升华自己的价值点，才能在生肖酒市场上得到更多消费者的关注和认可。马勺脸谱生肖酒树立了很好的榜样，这也是它连续五年推出生肖酒的信心和信心。
目前，随着国内疫情防控即将“全面放开”，随着春节旺季的临近，这对白酒消费无疑是一个很大的好处。期待更多的生肖酒产品凭借自身的价值点和差异，取得符合预期的效果，推动生肖酒市场百花齐放。同时，我们也期待着整个白酒行业在即将到来的桂毛兔年，奋起进步，抢回疫情失去的三年。
